Un piloto de Fórmula 1 puede representar mucho más que velocidad. Para muchas marcas, también es una forma de hablar directamente con millones de conductores.
ExxonMobil anunció la extensión de su patrocinio personal con el piloto mexicano Sergio Checo Pérez para el año 2026.
La alianza no está ligada directamente a su escudería o resultados en pista, sino a una estrategia de marca que busca acercar los productos Mobil a los conductores mexicanos.
ExxonMobil mantiene su apuesta por Checo Pérez
La petrolera ExxonMobil confirmó que continuará su relación comercial con el piloto tapatío durante 2026.
Según la empresa, el acuerdo se enfoca en valores que la marca considera clave para su imagen: disciplina, resiliencia y búsqueda constante del máximo desempeño.
A diferencia de muchos patrocinios dentro del automovilismo, este convenio funciona de manera independiente a las competencias en las que participa el piloto, por lo que la relación se mantiene incluso fuera del contexto directo de la Fórmula 1.
Para la compañía, la figura de Checo representa una manera de conectar con los conductores desde una referencia conocida dentro del mundo del motor.
La estrategia detrás del patrocinio
La marca busca aprovechar la enorme visibilidad del piloto mexicano, uno de los deportistas más reconocidos del país.
Verónica Güereca, directora de marketing de lubricantes de ExxonMobil en Latinoamérica, explicó que la colaboración busca acercar los productos de la marca a la vida cotidiana de los automovilistas.
En términos simples, la estrategia consiste en usar la imagen de Checo Pérez como embajador de los lubricantes Mobil, asociando el rendimiento de un piloto profesional con el cuidado del motor en el uso diario.
Este tipo de campañas se ha vuelto cada vez más común dentro de la industria automotriz y energética, donde los deportistas funcionan como un puente entre la tecnología del alto rendimiento y el consumidor común.
Lubricantes y combustibles: el negocio detrás de la imagen
Aunque el anuncio gira alrededor de la figura de Checo Pérez, el objetivo principal de la colaboración es reforzar la presencia de Mobil en el mercado mexicano.
ExxonMobil busca posicionar sus productos como soluciones que ayudan a:
mejorar el rendimiento del motor
reducir el desgaste interno
mantener una lubricación más eficiente
Para la compañía, la exigencia de un piloto de alto nivel funciona como un argumento para destacar la evolución tecnológica de sus lubricantes y combustibles.
Alejandro García, director de marketing de combustibles de ExxonMobil en México, señaló que el reto de la empresa es continuar desarrollando tecnologías que garanticen rendimiento y protección para los motores.
Una relación que también es marketing deportivo
El patrocinio de deportistas por parte de empresas de energía o lubricantes no es nuevo.
Durante décadas, las marcas de combustible han utilizado el automovilismo como laboratorio tecnológico y como plataforma publicitaria.
En el caso de Checo Pérez, su popularidad en México y Latinoamérica lo convierte en uno de los embajadores más atractivos para empresas vinculadas al mundo del motor.
Y aunque los aficionados suelen relacionar estas alianzas con los equipos de competición, muchas de ellas funcionan en realidad como acuerdos de marketing independientes, centrados en campañas publicitarias, activaciones con consumidores y experiencias para fans.
El impacto de Checo Pérez fuera de la pista
Más allá de sus resultados deportivos, Sergio Pérez se ha convertido en una de las figuras más influyentes del automovilismo en México.
Su presencia en campañas publicitarias, eventos y estrategias de marketing lo mantiene como un referente dentro del mundo motor para millones de conductores.
Para marcas como ExxonMobil, esa conexión con el público es precisamente el valor más importante del acuerdo.
