La apuesta tiene una lectura interesante para la industria automotriz.
Kia y League of Legends ahora tienen algo en común: los autos ya no son el único terreno donde la marca quiere competir. Kia acaba de entrar al ecosistema de los esports en Latinoamérica y lo hace de la mano de uno de los videojuegos más populares del mundo.
La marca se convirtió en patrocinadora oficial de la LCS y CBLOL, dos de las principales competencias de League of Legends en América, y aprovechó la entrada para lanzar una activación que puede terminar con algunos jugadores viendo las finales en Río de Janeiro.
¿Por qué una marca de autos quiere estar en los videojuegos?
La respuesta está en el tamaño de la audiencia.
Kia calcula que en Latinoamérica hay más de 300 millones de jugadores, una comunidad predominantemente joven y altamente conectada que consume entretenimiento, tecnología y contenido digital de una manera muy distinta a generaciones anteriores.
Para una automotriz, entrar ahí no significa simplemente poner un logo junto a una pantalla.
Kia busca asociarse con aspectos que también quiere comunicar como marca: tecnología, innovación, competencia, rendimiento y experiencias digitales.
Es decir, el objetivo no es venderte un auto mientras juegas, sino empezar a formar parte de los espacios donde esa generación ya pasa buena parte de su tiempo.
Kia lanza “Runes to Road”
La primera gran activación de esta alianza se llama Runes to Road y está dirigida a los jugadores de League of Legends de Latinoamérica.
La dinámica busca que los participantes cuenten su propia historia dentro del juego. Para hacerlo tienen que elegir la runa que mejor representa su estilo de juego, compartir una captura de una partida ganadora y contar qué significa League of Legends para ellos.
Pero hay algo más interesante que simplemente presumir la partida.
Puedes terminar viendo las finales en Río
La campaña tendrá varios premios, aunque el más llamativo es uno bastante difícil de conseguir en una promoción de una marca de autos: un viaje con todos los gastos pagados a Río de Janeiro.
El ganador podrá asistir en octubre a las finales del campeonato y vivir en persona uno de los eventos más importantes del calendario competitivo de League of Legends.
La promoción estará disponible para jugadores de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú.
México, por cierto, no aparece entre los países participantes de esta primera activación regional.
Kia cambia la forma de hablarle a las nuevas generaciones
Las marcas de autos llevan años buscando nuevas maneras de acercarse a consumidores jóvenes, y el gaming se ha convertido en uno de los terrenos más atractivos para hacerlo.
Kia ya había construido una estrategia alrededor de tecnología, diseño y experiencias digitales, pero entrar directamente a los esports representa un paso diferente: la marca deja de hablarle únicamente a quienes están pensando en comprar un automóvil y empieza a participar en una comunidad que quizá todavía no está en ese momento de su vida.
Y eso puede ser mucho más valioso a largo plazo.
La pregunta ahora es si Kia conseguirá que los jugadores vean a la marca como algo más que un patrocinador dentro de League of Legends.
Porque en un mercado donde todas las automotrices quieren conquistar a las nuevas generaciones, quizá la próxima batalla no se libre en una agencia ni en una carretera, sino frente a una pantalla.
¿Te parece una buena estrategia que las marcas de autos entren al mundo de los esports o preferirías que se concentren en experiencias relacionadas directamente con los autos?
